ਪੰਜਾਬ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਆਪਣੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਖੇਤਾਂ ਅਤੇ ਅਮੀਰ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਵਿਰਾਸਤ ਲਈ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਉੱਦਮੀ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਦਾ ਘਰ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਾਧਾਰਨ ਫਸਲਾਂ ਨੂੰ ਲਾਭਦਾਇਕ ਉੱਦਮਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਵਿੱਚ ਕਾਮਯਾਬੀ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਕਹਾਣੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਪੰਜਾਬ ਦੇ “ਰਾਜਮਾ ਕਿੰਗ” ਦੀ ਹੈ – ਇੱਕ ਸਿਰਲੇਖ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਜਿਸਨੇ ਨਿਮਰ ਗੁਰਦੇ ਦੀ ਬੀਨ (ਰਾਜਮਾ) ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਾਮਰਾਜ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ। ਇੱਕ ਅਣਵਰਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਦੇਖ ਕੇ ਅਤੇ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਦੇ ਆਪਣੇ ਗਿਆਨ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਕੇ, ਉਸਨੇ ਨਾ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਸਥਾਨਕ ਫਸਲ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਪਾਰਕ ਵਰਤਾਰੇ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਬਲਕਿ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਕਿਸਾਨਾਂ ਲਈ ਆਰਥਿਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਨੂੰ ਵੀ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ।
ਨਿਮਰ ਸ਼ੁਰੂਆਤ
ਰਾਜਮਾ, ਜਾਂ ਗੁਰਦੇ ਦੀ ਬੀਨ, ਭਾਰਤੀ ਪਕਵਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਚੀਜ਼ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਉੱਤਰੀ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ। ਪੰਜਾਬ ਭਰ ਵਿੱਚ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਉਗਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਫਲੀ ਇਸਦੇ ਪੌਸ਼ਟਿਕ ਲਾਭਾਂ ਅਤੇ ਪਕਵਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਪੱਖੀਤਾ ਲਈ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸਦੀ ਵਿਆਪਕ ਖਪਤ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਇਸਨੂੰ ਕਦੇ ਵੀ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਨਕਦੀ ਫਸਲ ਵਜੋਂ ਨਹੀਂ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਸੀ ਜੋ ਕਿਸਾਨਾਂ ਦੀ ਆਰਥਿਕ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਉੱਚਾ ਚੁੱਕ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਵਿਚਾਰ, ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਦੂਰ ਦਾ ਸੁਪਨਾ ਸੀ।
ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਹੀ ਪਾੜਾ ਸੀ ਜਿਸਨੇ ਪੰਜਾਬ ਦੇ “ਰਾਜਮਾ ਕਿੰਗ” ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਿਆ। ਕਹਾਣੀ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਵਿਅਕਤੀ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਕਿਸਾਨਾਂ ਦੇ ਪਰਿਵਾਰ ਵਿੱਚ ਪੈਦਾ ਹੋਇਆ ਸੀ, ਰਾਜਮਾ ਉਗਾਉਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਦਰਪੇਸ਼ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਤੋਂ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਜਾਣੂ ਸੀ। ਫਸਲ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਸਥਿਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਫ਼ਸਲ ਲਈ ਉਚਿਤ ਕੀਮਤਾਂ ਲੱਭਣ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਨਾ ਪਿਆ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਹੋਰ ਲੋਕਾਂ ਵਾਂਗ, ਬੀਨਜ਼ ਨੂੰ ਥੋਕ ਵਿੱਚ ਵਪਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਵੇਚਿਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ, ਅਕਸਰ ਘੱਟ ਦਰਾਂ ‘ਤੇ, ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਦੇ ਦੂਰ-ਦੁਰਾਡੇ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵਿੱਚ ਲਿਜਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ।
ਇੱਕ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਉਭਰਨ ਲੱਗੀ ਸੀ, ਰਾਜਮਾ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਲਿਜਾਣ ਦਾ ਵਿਚਾਰ ਇਨਕਲਾਬੀ ਜਾਪਦਾ ਸੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਨੂੰ ਸਹੀ ਧੱਕੇ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ। ਅਤੇ ਇਹ ਉਦੋਂ ਆਇਆ ਜਦੋਂ ਉੱਦਮੀ ਨੇ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਯਾਤਰਾ ‘ਤੇ ਜਾਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਜੋ ਉਸਦੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਅਤੇ ਖੇਤਰ ਦੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਕਿਸਾਨਾਂ ਦੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਨੂੰ ਹਮੇਸ਼ਾ ਲਈ ਬਦਲ ਦੇਵੇਗਾ।
ਰਾਜਮਾ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਤਰੀਕਾ
ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪੜਾਵਾਂ ਵਿੱਚ, ਵਪਾਰੀ ਨੂੰ ਅਹਿਸਾਸ ਹੋਇਆ ਕਿ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਰਾਜ਼ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਰਾਜਮਾ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਉਸਨੇ ਬੀਨਜ਼ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਪੈਕ ਕਰਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸੁਨਹਿਰੀ ਮੌਕਾ ਦੇਖਿਆ ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਹ ਵੱਖਰਾ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ। ਸਿਰਫ਼ ਥੋਕ ਵਿੱਚ ਬੀਨਜ਼ ਵੇਚਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਉਸਨੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦ ਲਾਈਨ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਜੋ ਮੱਧ ਅਤੇ ਉੱਚ ਵਰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰੇਗੀ, ਜੋ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੀ ਕਦਰ ਕਰਦੇ ਸਨ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਸਨ।
ਇਹ ਕਦਮ ਬਹੁਤ ਸੌਖਾ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਇਸ ਲਈ ਸਾਵਧਾਨੀ ਨਾਲ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ, ਉੱਨਤ ਪ੍ਰੋਸੈਸਿੰਗ ਤਰੀਕਿਆਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ, ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਦੀ ਸਮਝ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ। ਉੱਦਮੀ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਸਿਰਫ਼ ਰਾਜਮਾ ਵੇਚਣ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਸਗੋਂ ਇਸਨੂੰ ਲੋੜੀਂਦਾ ਬਣਾਉਣ ਬਾਰੇ ਸੀ। ਉਸਨੇ ਸਾਫ਼, ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀਆਂ ਬੀਨਜ਼ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ‘ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਫਿਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਤਾਜ਼ਗੀ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਰੱਖਣ ਲਈ ਆਧੁਨਿਕ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਤਕਨੀਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ। ਬੀਨਜ਼ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਕ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਾਲੇ ਪਾਊਚਾਂ ਵਿੱਚ ਪੈਕ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਫਿਰ ਸ਼ਹਿਰੀ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦ ਵਜੋਂ ਵੇਚਿਆ ਗਿਆ ਸੀ।
ਅਗਲਾ ਮੁੱਖ ਕਦਮ ਵੰਡ ਸੀ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸਥਾਨਕ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਫਸਲਾਂ ਨੇੜਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੇਚੀਆਂ, ਇਸ ਉੱਦਮੀ ਨੇ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਵੱਡੀ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਕਲਪਨਾ ਕੀਤੀ। ਉਸਨੇ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਦੇ ਥੋਕ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ, ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਵਿਤਰਕਾਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਬਣਾਈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਔਨਲਾਈਨ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਉਭਾਰ ਦੇ ਨਾਲ, ਉਸਨੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿੱਚ ਟੈਪ ਕਰਨ ਦੇ ਮੌਕੇ ਦਾ ਵੀ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਇਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਰਾਜਮਾ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਬਣ ਗਿਆ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣਾ
ਰਾਜਮਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਨੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ। ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ “ਰਾਜਮਾ ਕਿੰਗ” ਵਜੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਰਕੇ, ਉਹ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਜੁੜਨ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ। ਨਾਮ ਨੇ ਆਪਣੇ ਆਪ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਹੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਦੀਆਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤੀਆਂ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋਇਆ ਕਿ ਉਹ ਇੱਕ ਉੱਤਮ ਉਤਪਾਦ ਖਰੀਦ ਰਹੇ ਹਨ। “ਰਾਜਮਾ ਕਿੰਗ” ਦਾ ਵਿਚਾਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨਾਲ ਗੂੰਜਿਆ ਜੋ ਆਪਣੇ ਭੋਜਨ ਵਿਕਲਪਾਂ ਵਿੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰਦੇ ਸਨ, ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਨੇ ਜਲਦੀ ਹੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ।
ਉੱਦਮੀ ਨੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸਿੱਖਿਅਤ ਕਰਨ ‘ਤੇ ਵੀ ਕੰਮ ਕੀਤਾ। ਉਸਨੇ ਰਾਜਮਾ ਖਾਣ ਦੇ ਸਿਹਤ ਲਾਭਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਰਵਾਇਤੀ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਦੋਵਾਂ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ, ਫਲ਼ੀਦਾਰ ਦੀ ਉੱਚ ਪ੍ਰੋਟੀਨ ਸਮੱਗਰੀ ਅਤੇ ਪੌਸ਼ਟਿਕ ਮੁੱਲ ‘ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮੀਡੀਆ ਰਾਹੀਂ, ਉਸਨੇ ਪਕਵਾਨਾਂ, ਸਿਹਤ ਸੁਝਾਵਾਂ ਅਤੇ ਰਾਜਮਾ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਖੁਰਾਕ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ। ਇਸਨੇ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਅਪੀਲ ਨੂੰ ਵਧਾਇਆ ਬਲਕਿ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਵੀ ਮਦਦ ਕੀਤੀ, ਜੋ ਹੁਣ ਰਾਜਮਾ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਭੋਜਨ ਵਸਤੂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇਖਦੇ ਸਨ।
ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਨਵੀਨਤਾ ਵਿੱਚ ਵੀ ਭਾਰੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ, ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਸਿਹਤ ਪ੍ਰਤੀ ਜਾਗਰੂਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਹੋਰ ਵੀ ਆਕਰਸ਼ਕ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕੀਤੀ। ਜੈਵਿਕ ਰਾਜਮਾ ਵਰਗੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਰੂਪ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ, ਜੋ ਜੈਵਿਕ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਵੱਧਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦੇ ਸਨ। ਇਸ ਕਦਮ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਇੱਕ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦ ਵਜੋਂ ਛਵੀ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕੀਤਾ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਵਾਤਾਵਰਣ-ਅਨੁਕੂਲ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਅਤੇ ਟਿਕਾਊ ਖੇਤੀ ਅਭਿਆਸਾਂ ‘ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣ ਨਾਲ ਵਾਤਾਵਰਣ ਪ੍ਰਤੀ ਜਾਗਰੂਕ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਅਪੀਲ ਦੀ ਇੱਕ ਵਾਧੂ ਪਰਤ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਈ।
ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਸਸ਼ਕਤ ਬਣਾਉਣਾ
ਰਾਜਮਾ ਕਿੰਗ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਸਿਰਫ਼ ਉਸਦੀ ਆਪਣੀ ਕਿਸਮਤ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਸ਼ੁਰੂ ਤੋਂ ਹੀ, ਉਹ ਬੀਨਜ਼ ਸਪਲਾਈ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਸਸ਼ਕਤ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਵਚਨਬੱਧ ਸੀ। ਉਸਦੇ ਮੁੱਖ ਟੀਚਿਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਸਥਾਨਕ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਉਪਜ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਫਸਲਾਂ ਤੋਂ ਬਿਹਤਰ ਆਮਦਨ ਕਮਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨਾ ਸੀ।
ਇਸ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ, ਉੱਦਮੀ ਨੇ ਆਧੁਨਿਕ ਖੇਤੀ ਤਕਨੀਕਾਂ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀਆਂ ਅਤੇ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਰਾਜਮਾ ਨੂੰ ਹੋਰ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਉਗਾਉਣ ਬਾਰੇ ਸਿਖਲਾਈ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ। ਉਸਨੇ ਨਵੀਆਂ ਬੀਜ ਕਿਸਮਾਂ, ਬਿਹਤਰ ਸਿੰਚਾਈ ਵਿਧੀਆਂ ਅਤੇ ਕੀਟ ਨਿਯੰਤਰਣ ਹੱਲ ਲਿਆਉਣ ਲਈ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਮਾਹਿਰਾਂ ਨਾਲ ਭਾਈਵਾਲੀ ਕੀਤੀ। ਇਹਨਾਂ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਇੱਕ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲਾ ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਫਸਲ ਦੀ ਪੈਦਾਵਾਰ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕਿਸਾਨਾਂ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਲਾਭ ਹੋਇਆ।
ਰਾਜਮਾ ਕਿੰਗ ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਇਆ ਕਿ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਫਸਲਾਂ ਲਈ ਉਚਿਤ ਕੀਮਤਾਂ ਮਿਲਣ। ਵਿਚੋਲਿਆਂ ਨੂੰ ਕੱਟ ਕੇ ਅਤੇ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧੇ ਸਬੰਧ ਸਥਾਪਤ ਕਰਕੇ, ਉਹ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਸੌਦੇ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ। ਇਸ ਨਾਲ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਕਿਸਾਨਾਂ ਦੀ ਰੋਜ਼ੀ-ਰੋਟੀ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋਇਆ ਸਗੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਅਤੇ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਵੀ ਪੈਦਾ ਹੋਈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਡਲ ਨੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ‘ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ, ਨਿਯਮਤ ਆਡਿਟ ਅਤੇ ਨਿਰੀਖਣ ਕੀਤੇ ਗਏ ਤਾਂ ਜੋ ਫਲੀਆਂ ਅਤੇ ਖੇਤੀ ਅਭਿਆਸਾਂ ਦੋਵਾਂ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ। ਇਸ ਪਹੁੰਚ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਨੈਤਿਕ ਵਪਾਰਕ ਅਭਿਆਸਾਂ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੋਹਰੀ ਬਣਾਇਆ। ਜਿਹੜੇ ਕਿਸਾਨ ਕਦੇ ਆਪਣਾ ਗੁਜ਼ਾਰਾ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਦੇ ਸਨ, ਉਹ ਹੁਣ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਰਾਜਮਾ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਦੇ ਕਾਰਨ ਬਿਹਤਰ ਕਮਾਈ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ।
ਹੋਰਾਈਜ਼ਨਜ਼ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ
ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਵਧਦੀ ਗਈ, ਰਾਜਮਾ ਕਿੰਗ ਨੇ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵੱਲ ਮੋੜ ਦਿੱਤਾ। ਉਸਨੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਰਾਜਮਾ ਨੂੰ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ, ਕੈਨੇਡਾ ਅਤੇ ਯੂਨਾਈਟਿਡ ਕਿੰਗਡਮ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਭਾਰਤੀ ਪ੍ਰਵਾਸੀਆਂ ਵਾਲੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਰਯਾਤ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਟੈਪ ਕਰਕੇ, ਉਹ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦਾ ਸੀ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਕਾਰੋਬਾਰ ਲਈ ਨਵੀਂ ਆਮਦਨੀ ਦੀਆਂ ਧਾਰਾਵਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਸੀ।
ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਵਿਸਥਾਰ ਆਪਣੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦੇ ਸਮੂਹ ਦੇ ਨਾਲ ਆਇਆ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਨਿਰਯਾਤ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨਾ, ਸਪਲਾਈ ਚੇਨਾਂ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਹੋਰ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਸਾਵਧਾਨੀ ਨਾਲ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਨਾਲ, ਰਾਜਮਾ ਕਿੰਗ ਕਈ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ। ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੇ ਆਪਣੀ ਉਤਪਾਦ ਲਾਈਨ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਕੇ ਜੰਮੇ ਹੋਏ ਅਤੇ ਡੱਬਾਬੰਦ ਰਾਜਮਾ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ, ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦਾ ਸੀ ਜੋ ਖਾਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਭੋਜਨ ਦੀ ਸਹੂਲਤ ਚਾਹੁੰਦੇ ਸਨ।
ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਉਸਦੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਦੀ ਗਈ, ਉਸਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵੀ ਵਧਦਾ ਗਿਆ। ਰਾਜਮਾ ਕਿੰਗ ਦਾ ਸਾਮਰਾਜ ਹੁਣ ਕਈ ਮਹਾਂਦੀਪਾਂ ਤੱਕ ਫੈਲਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਫਲ਼ੀਦਾਰ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ ਅਤੇ ਉੱਤਮਤਾ ਦਾ ਸਮਾਨਾਰਥੀ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਰਾਜਮਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟ ਕਰਨ ਦੇ ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਵਿਚਾਰ ਵਜੋਂ ਜੋ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ ਸੀ ਉਹ ਪੰਜਾਬ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਸਫਲ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਗਿਆ ਹੈ। ਰਾਜਮਾ ਕਿੰਗ ਦੀ ਦੂਰਅੰਦੇਸ਼ੀ, ਵਪਾਰਕ ਸੂਝ-ਬੂਝ ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਪ੍ਰਤੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਨੇ ਇੱਕ ਸਥਾਨਕ ਫਸਲ ਨੂੰ ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ। ਉਸਨੇ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਆਪਣੇ ਲਈ ਇੱਕ ਕਿਸਮਤ ਬਣਾਈ ਬਲਕਿ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਸ਼ਕਤੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ, ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਇਆ ਕਿ ਉਹ ਵੀ ਸਫਲਤਾ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ। ਉਸਦੀ ਕਹਾਣੀ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ, ਲਗਨ ਅਤੇ ਨਿਮਰ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਕਿਸੇ ਅਸਾਧਾਰਨ ਚੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਦਾ ਪ੍ਰਮਾਣ ਹੈ।